來源｜中訪網

　　責編｜李曉燕

　　9月16日，2025年大阪世博會中國館迎來了屬于五糧液的特別時刻——“五糧液主題日”活動正式啟幕。作為中國白酒行業首個深度參與本屆世博會的企業，五糧液以高站位的品牌呈現、深內涵的文化敘事、強互動的多元形式，為全球觀眾奉上一場跨越時空的東方美酒盛宴。

　　在現場，五糧液元素與熊貓元素交織相融，處處展現出濃厚的“中國味”。從經典五糧液系列，第一代至八代五糧液，到蛇年生肖紀念酒、九龍壇、和美四川紀念酒等產品，再到現場陳列的五糧液·百年世博紀念酒、五糧液·大阪世博會紀念禮盒、五糧液·迪拜世博會紀念酒等，每一件臻品不僅串聯起五糧液跨越世紀的“世博情緣”，也成為中國白酒傳承與創新并舉的生動見證。

　　與此同時，手捧五糧液的大熊貓人偶不定時驚喜現身，主動與現場游客熱情互動合影，成為現場一道獨特的風景線。一位歐美游客豎起大拇指感嘆，“我之前聽說過五糧液，但今天才深入了解它的文化意義。” 一位中國留學生則動情地說，“作為中國人，在國外看到五糧液特別親切，為中國品牌驕傲。” 日本觀眾則表示，被五糧液的“和美”理念深深打動，“這是一種東方智慧。”

　　攜手世博 打造文化符號

　　世博會作為世界各國交流互鑒的重要平臺，被譽為“全球經濟、科技、文化的奧林匹克”。自1851年首屆舉辦以來，已有170余年歷史。五糧液與世博的情緣可以追溯到1915年巴拿馬萬國博覽會，當時便憑借卓越品質在國際舞臺嶄露頭角。跨越百年，如今在2025年大阪世博會上，五糧液再次登臺，以濃香美酒講述中國故事。

　　本屆“五糧液主題日”活動上，五糧液集團（股份）公司董事肖浩代表公司向中國館贈送了五糧液大阪世博會紀念禮盒，供館方永久收藏。這不僅是一份禮贈，更是一份文化見證，象征著中國民族品牌在世界舞臺上的自信與擔當。

　　以酒為媒 講述和美共生

　　五糧液不僅展現了產品的厚重底蘊，更在文化傳播層面深挖“和美”理念。和美，是中華文化的智慧結晶，也是五糧液的價值主張。通過“和合共生 美美與共”的品牌敘事，五糧液將美酒作為溝通橋梁，把中國文化的溫度與包容傳遞給世界。

　　在“五糧液主題日”同日，五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式于大阪“新龍吟”餐廳舉行，這是五糧液在海外設立的第二家授權餐廳。此外，9月13日-9月23日，“五糧液·世博季”營銷活動再次火爆出圈，五糧液在日本大阪龍吟·私宴餐廳、東京五糧液大酒家開啟主題活動日促銷活動，以美酒+美食創新消費場景，生動展現白酒的獨特魅力。例如，消費者在社交媒體曬出美食與環境照片并配文，即可獲得五糧液限定禮品；到店消費還可參與抽獎，贏取五糧液好禮。這種以美酒為紐帶、結合數字互動的形式，使五糧液文化真正走入日常生活場景。

　　多城聯動 鏈接全球

　　繼日本之后，五糧液繼續將“和美”的步履延伸至新加坡。9月17日，五糧液新加坡大酒家正式開業，標志著“五糧液和美全球行”新加坡站正式啟幕。時值中新建交35周年，大酒家的成功落地不僅是五糧液全球化戰略布局的重要里程碑，更彰顯了品牌深化亞太市場、推動中國文化“走出去”的堅定步伐。

　　從中國宜賓到日本大阪，再到新加坡獅城，五糧液通過“酒+菜”“產品+體驗”“場景+文化”的全新模式，讓全球消費者沉浸式感受中國白酒的獨特魅力。肖浩在新加坡大酒家開業儀式上分享，“我們旨在以中華名酒的醇香濃厚，邂逅南洋美食的鮮活多姿；以五糧液的時間密碼，叩響新加坡的財富密碼；以中國文化的和合之美，應和新加坡開放包容的多元底色。”

　　這種“多城聯動”的全球化布局，與五糧液在世博舞臺的展示相得益彰。一方面，借助高端展陳與國際平臺，五糧液成功建立起具有國際影響力的品牌形象；另一方面則是通過餐飲體驗、促銷互動、文化活動，五糧液將品牌影響力深入滲透到消費者的日常生活，形成多維度、多場景的文化共鳴。

　　在大阪，五糧液讓世界品味東方和美；在新加坡，它讓更多人觸摸中國生活方式的細膩與溫度。跨越山海，這杯美酒不僅講述了一個品牌的故事，也講述了一個開放、自信、和合共生的中國故事。

　　今天的五糧液，正在把百年歷史沉淀與國際舞臺的全新表達結合起來，從世博會展館到海外五糧液大酒家，從文化禮贈到互動促銷，構建起一個多層次、多元化的全球敘事框架。