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男裝業務占八成的HUGO BOSS要加碼女裝了

　　中新經緯3月11日電 (鄭藝佳)當地時間3月10日，于德國法蘭克福證券交易所上市的HUGO BOSS于官網披露了截至2025年12月31日的第四季度和2025年全年業績。2025年，HUGO BOSS銷售額為42.7億歐元(按當前匯率約合人民幣340.98億元，下同)，同比下滑1%，調整匯率后同比增長2%；歸屬于母公司股東的凈利潤為2.49億歐元(約合人民幣19.88億元)，同比增長17%；毛利率下滑20個基點至61.5%。

　　2025年第四季度，HUGO BOSS實現銷售額12.81億歐元(約合人民幣102.29億元)，同比增長7%(調整匯率后)；歸屬于母公司股東的凈利潤為1.09億歐元(約合人民幣8.70億元)，上年同期為8400萬歐元(約合人民幣6.71億元)；毛利率下滑160個基點至60.8%。

　　分品牌來看，2025年BOSS男裝實現銷售額33.46億歐元(約合人民幣267.19億元)，同比增長1%；BOSS女裝銷售額2.8億歐元(約合人民幣22.36億元)，同比下滑6%；HUGO銷售額6.44億歐元(約合人民幣51.43億元)，同比下滑6%。分地區來看，亞太市場實現銷售額5.09億歐元(約合人民幣40.65億元)，同比下滑8%；歐洲、中東和非洲市場銷售額為26.64億歐元(約合人民幣212.73億元)，同比增長2%。

　　HUGO BOSS于2021年提出“CLAIM 5”戰略，計劃重振BOSS和HUGO品牌，在產品、品牌和數字化方面進行大量投資，以贏得年輕消費者的青睞。戰略計劃在2025年將銷售額提升至50億歐元(約合人民幣399.27億元)，其中BOSS男裝銷售額約35億歐元(約合人民幣279.49億元)，BOSS女裝銷售額約5億歐元(約合人民幣39.93億元)，HUGO銷售額約10億歐元(約合人民幣79.85億元)。從目前2025年的業績來看，相關目標均未實現。

　　在同日舉辦的業績會中，HUGO BOSS首席執行官Daniel Grieder(丹尼爾·格里德)稱，2025年行業環境充滿挑戰，主要市場消費者的消費情緒更加謹慎，導致客流量下降以及消費者價格敏感度提高。BOSS女裝和HUGO銷售額的下滑是公司在過去一年中主動采取品牌與渠道調整措施的結果，目的是為其長期成功奠定基礎，且2026年將繼續受到上述措施的影響。

　　2026年1月，HUGO BOSS宣布調整組織架構，設立男裝和女裝兩大核心部門，以釋放協同效應，提升BOSS和HUGO兩大品牌間的效率和協作，由曾任職Adidas、Tory Burch的Kerstin Dorst擔任新設立的女裝業務部高級副總裁一職。

　　丹尼爾·格里德表示，希望把男裝所取得的成功經驗復制到女裝業務中。“Be Your Own BOSS”不僅是屬于男性的故事，同樣也能引起女性消費者的共鳴，因為如今越來越多的女性也希望成為“BOSS”。“目前，我們正努力進一步挖掘女裝業務的潛力。當然，這一業務規模目前仍然比較小，但通過在組織結構和產品層面采取的一系列舉措，我們對未來能夠優化女裝業務、并充分釋放BOSS和HUGO女裝潛力充滿信心。”

　　對于年輕消費者，丹尼爾·格里德表示將進一步調整HUGO的產品系列，計劃加入更多當代風格。

　　(中新經緯APP)

(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

責任編輯：羅琨李中元