2025 年?9?月?2?日，宜家中國在上海召開?2026?財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，發(fā)布全新品牌定位?“家 給生活更多”（Home is more than you think），旨在與中國消費(fèi)者一同發(fā)掘日常居家中微小卻意義非凡的時(shí)刻。圍繞全新品牌定位，宜家中國在上海油罐藝術(shù)中心帶來了沉浸式線下展覽，聚焦“玩趣相伴時(shí)刻”、“會(huì)心成長時(shí)刻”、“自在重啟時(shí)刻”、“煙火滋味時(shí)刻”、“獨(dú)享松弛時(shí)刻”、“未來選擇時(shí)刻”六大日常時(shí)刻，通過空間打造和家居產(chǎn)品裝點(diǎn)，帶領(lǐng)大家探索隱藏在家里的幸福瞬間。

　　作為始終踐行 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”?愿景的品牌，宜家持續(xù)關(guān)注消費(fèi)市場變革：當(dāng)前消費(fèi)行為向碎片化、即時(shí)化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者既期待便捷的信息獲取與購物體驗(yàn)，也渴望與品牌建立情感與價(jià)值觀共鳴，更從追求?“更多”?轉(zhuǎn)向珍視居家生活中的美好瞬間。正如宜家《居家生活報(bào)告》表明，享受居家生活的人更易擁有生活滿意度與未來樂觀感，“家”?已成為現(xiàn)代人抵御壓力、重拾溫度的避風(fēng)港。

　　為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當(dāng)下消費(fèi)者情感與價(jià)值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國將在新財(cái)年啟用全新品牌定位——“家 給生活更多”，聚焦家居靈感、長久陪伴與可負(fù)擔(dān)三大價(jià)值，通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)與顧客體驗(yàn)，深化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。宜家期待裝點(diǎn)每一個(gè)中國人的家——以長情的陪伴，從家中每一個(gè)意義非凡的瞬間出發(fā)，為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。

　　新財(cái)年，宜家中國將通過聚焦完整睡眠以及飲食生活來進(jìn)一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國消費(fèi)者的生活需求及期待，帶來更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個(gè)性化的產(chǎn)品和家居生活體驗(yàn)。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列以及50余種新品美食，支持消費(fèi)者將家打造成一個(gè)不斷變化卻又始終舒適和諧的空間，讓生活中每一個(gè)微小的時(shí)刻，都充滿更大的意義感和滿足感。同時(shí)，宜家將持續(xù)推進(jìn)“生長?+”戰(zhàn)略，于2026財(cái)年投入1.6億人民幣，推出超150款更低價(jià)格產(chǎn)品，其中70%價(jià)格資源集中于消費(fèi)者喜愛的熱門品類；宜家餐廳也將持續(xù)帶來更多平價(jià)可持續(xù)健康美食，除熱狗、可溯源三文魚外，還針對中國飲食習(xí)慣推出香辣串串等中式食品，更好地滿足中國消費(fèi)者的味蕾期待。

　　更好的睡眠 更美的夢

　　在快節(jié)奏的都市生活下，越來越多的人開始有意識(shí)地去追求“暫時(shí)的松弛”，通過主動(dòng)的暫停來充電，并以穩(wěn)健自信的姿態(tài)再次出發(fā)，而睡眠正是其中一個(gè)不可或缺的重要時(shí)刻。2025財(cái)年，宜家洞察到大部分現(xiàn)代人都面臨了各種各樣的睡眠“困”境，主要圍繞“人們不想好好睡一覺”和“人們不能好好睡一覺”兩大核心痛點(diǎn)。為此，宜家中國提出了“完整睡眠”和全新的“人、時(shí)、空”主張，為消費(fèi)者打造全方位的睡眠體驗(yàn)。

　　步入新財(cái)年，宜家中國將繼續(xù)聚焦完整睡眠，圍繞舒適、整潔和個(gè)性化布置，打造更多優(yōu)質(zhì)睡眠解決方案，為消費(fèi)者帶來更好的舒適睡眠體驗(yàn)。人每年約有4個(gè)月的時(shí)間是在床上度過，一間舒適的臥室是深度睡眠的基礎(chǔ)。從舒適的床墊，到貼合睡眠姿勢的枕頭以及合適的床上用品，宜家通過專業(yè)的床品和睡眠解決方案，為消費(fèi)者提供更舒適的睡眠空間。同時(shí)臥室的陳設(shè)及儲(chǔ)物空間的安排也同樣重要，宜家通過提供充滿靈感的收納和展示解決方案，助力打造更整潔的臥室，讓消費(fèi)者睡得更香。此外，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅僅發(fā)生在床具及所在空間，也關(guān)乎床榻之外的更多空間乃至氛圍的營造。因此，宜家提供300多款臥室紡織品，包含被套，床單，靠墊，休閑毯等，打造不同季節(jié)、不同風(fēng)格的睡眠空間、床上紡織品及多元產(chǎn)品系列，為臥室注入個(gè)性，讓房間“常住常新”。今年宜家中國將持續(xù)帶來包括V?GSTRANDA?沃斯棠、?NNFJ?LLET?奧恩菲亞特、KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒等深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，并以更低價(jià)格等可負(fù)擔(dān)的方式，讓每一位消費(fèi)者都能在夜間享受美好的睡眠。

　　一日三餐的時(shí)光，更健康的飲食生活

　　宜家發(fā)現(xiàn)，對中國人而言，食物是愛的語言 ——?無論是節(jié)日團(tuán)聚還是摯友小聚，共享美食都是真摯的情感聯(lián)結(jié)方式。那些平凡的居家美食時(shí)刻，藏著超乎想象的力量：能讓人暫避生活壓力，感受歸屬、溫暖與共同喜悅。為讓這些日常更有意義，2026?財(cái)年宜家中國將目光投向廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料到貼合不同烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，享受更優(yōu)質(zhì)、健康和個(gè)性的餐廚體驗(yàn)，讓每一次準(zhǔn)備和用餐都充滿幸福感。

　　宜家洞察到，在理性消費(fèi)趨勢下，消費(fèi)者愈發(fā)青睞長期主義，向往簡單、健康的生活方式。為此，宜家推出多款可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的廚房炊具與餐桌用品：不僅選用回收金屬、回收塑料、可再生竹子等環(huán)保材質(zhì)，還經(jīng)過嚴(yán)格的產(chǎn)品安全測試，助力更多人踐行可負(fù)擔(dān)的健康生活。同時(shí)，考慮到不同國家的烹飪習(xí)慣與飲食差異，宜家特別為亞洲市場量身定制了多款餐具及廚具，例如 VARDAGEN 瓦達(dá)恩帶蓋中式炒菜鍋、STABIL?斯塔比爾蒸屜等，精準(zhǔn)貼合亞洲消費(fèi)者的烹飪需求，帶來更貼心的餐廚體驗(yàn)。此外，宜家餐廚產(chǎn)品及解決方案豐富多元，全面覆蓋配餐、廚房收納、烹飪、用餐等場景，無論是精心烹制豐盛大餐，還是快速料理暖心簡餐，消費(fèi)者都能靈活選到適配產(chǎn)品。同時(shí)，產(chǎn)品組合風(fēng)格多樣且支持自由搭配，更好地滿足個(gè)性化需求：經(jīng)典的 GLADELIG 格拉德里砂質(zhì)釉面系列、帶有雕紋的?ENTUSIASM?恩圖斯奧姆碗碟，不僅擁有多款顏色與精美樣式，也十分適合組合搭配，輕松適配不同風(fēng)格的餐廚場景。

　　更多日常時(shí)刻 更多生活可能

　　新財(cái)年，宜家將以 “點(diǎn)滴行動(dòng) 美好地球”?為核心理念，全面升級(jí)店內(nèi)現(xiàn)有?“綠色動(dòng)線”?的內(nèi)容、渠道與視覺呈現(xiàn)，打造線上線下一體化綠色消費(fèi)體驗(yàn)；同時(shí)通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、信息透明化、居家生活靈感輸出等方式，將復(fù)雜的可持續(xù)發(fā)展概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者日?？邵`行的簡單選擇。宜家相信并呼吁全球的可持續(xù)生活需要由每一個(gè)人的點(diǎn)滴行動(dòng)匯聚而成：選擇一個(gè)可再生材料制成的產(chǎn)品、使用一個(gè)節(jié)能燈具、嘗試一次循環(huán)利用的家居解決方案，看似微小的決定，都將助力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生活、為地球創(chuàng)造更多美好的愿景。

　　提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之余，宜家也致力于為消費(fèi)者提供全方位的優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)，部分廚房系列享有25年品質(zhì)保證，日常使用頻率較高的廚房刀具、炊具可享15年的品質(zhì)保證，為消費(fèi)者的烹飪生活提供更多支持及售后服務(wù)。此外，宜家中國也將持續(xù)拓展全渠道生態(tài)系統(tǒng)布局，通過豐富數(shù)字化觸點(diǎn)與線上渠道布局，為消費(fèi)者帶來集靈感、互動(dòng)、便捷的產(chǎn)品搜索和購買于一體的顧客體驗(yàn)，符合更多中國消費(fèi)者購物習(xí)慣和期望。

　　宜家相信，更好的生活，不是從未來開始的，它就從此刻、從每天的家開始。通過提供源源不斷的、貼近大多數(shù)人生活的家居靈感，宜家希望能陪伴更多消費(fèi)者走過每一個(gè)人生階段，讓每一個(gè)微小時(shí)刻都變得更有意義，讓家給生活更多可能。